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2019-12-12 09:08
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登热搜、获官媒点名,走红3年的短视频IP,李子柒又火了......

声明:本文来自于微信公众号短视频工场(ID:zhhbili),作者:场妹,授权站长之家转载发布。

“中国味才养中国胃”,李子柒最新一期短视频,用黄豆酿了酱油;而短视频外,成名近 3 年的她在热搜上也打了会“酱油”。

近期,微博上一位自媒体人评价李子柒在YouTube上的视频影响力,称其为“文化输出”。这一观点引发了热烈讨论,甚至连央视新闻等官媒都参与其中。

作为短视频行业早期的一批达人之一,李子柒凭借古色古香的风格、极具诗意的田园意境和优质内容突围,成为短视频行业的顶级内容IP之一。

乐盈彩票从一名内容创作者到官媒认证的文化输出,李子柒为何如此被力捧?我们想从短视频内容创作、IP打造及红人生命周期等角度,探讨李子柒的走红之路。

李子柒又火了

乐盈彩票“这才是文化输出呀!”自媒体人雷斯林在微博上做出评论的时候,肯定不会想到后续会引来一场如此强烈的讨论。

李子柒 短视频 IP

乐盈彩票12 月 2 日,在微博上有着 2110 万粉丝的@李子柒发更新了视频,介绍了手工酱油的酿制。

李子柒 短视频 IP

从黄豆的种植到酱油的发酵、熬煮,视频中通过文字,配合一幅幅优美的田园风光画面,一一作了讲解。酿制好的酱油,又被拿来做出几道美食。生活、风景、韵律,都令人心生向往。

乐盈彩票随着热度的持续发酵,不少自媒体账号就对此进行了相关传播,挖掘李子柒的故事,让这个本来就已火遍全网的短视频达人再度火了一把。

12 月 10 日,在“文化输出”评论发出后的第 9 天,“央视新闻”参与该话题的讨论,当天的话题#央视评李子柒如何火遍全球#登上了微博热搜榜第二名,该话题阅读量截至目前已达10. 1 亿。

李子柒 短视频 IP

而围绕“文化输出”展开的微博话题#李子柒是不是文化输出#,目前也已经有着7. 9 亿的阅读量。

而由于广泛传播,关于李子柒此前的工作经历也被大肆报道。 12 月 11 日,关于她之前做过电音DJ的话题再度登上微博热搜,目前阅读量高达5. 1 亿。

李子柒 短视频 IP

但尽管网络上沸沸扬扬,事件的主角李子柒却始终没有对外发声,连一则微博都不曾发布。

乐盈彩票行业内,则有业内人士猜测“微念(李子柒所在的MCN机构)对李子柒下一步是有什么大动作么?最近热度不断啊”......

对此,场妹向微念的相关工作人员咨询,其表示:“接下来没有啥大动作,还是会以内容创作为主。”

此外,其还表示高热度、过高的曝光对子柒已经产生了一些不必要的伤害,甚至影响了子柒的内容创作。

这场热议中,有着大批量网友的肯定和支持外,不乏一些刻意中伤的人参与其中。

在李子柒及其机构看来,其仅是一个普通的内容创作者,更多地是在力所能及的事情上,展现一种生活方式。

短视频IP养成记

李子柒属于早期的一批短视频达人。

她最早于 2016 年 4 月 11 日在微博上发布了自己的第一期视频。视频内容以田园生活为背景,配上她对诗意生活的尝试与探索,每期有着美景、美食外,还有着许多城市青年未曾知晓的古法生活方式。

随后,她视频中的秋千架、葡萄皮染紫罗裙、面包窑等系列成为网络爆款,粉丝也逐渐积累。李子柒也开始从素人转变为全网知名的短视频达人,并和机构合作,开始更多探索。

作为一个崛起于 2017 年的短视频达人,在当下网红生命周期短暂、内容迭代迅速的环境中,李子柒还能保持住高热度,其优质内容有着强有力的支持,也离不开个人IP的打造。

乐盈彩票网红生命周期短,变现方式单一等问题一直都困扰着众多直播短视频创作者、服务者。

乐盈彩票因此,往往爆红之后,大部分网红往往都会选择抓住时机,或代言、或接广告、或电商,争取在延长生命周期的同时尽可能实现变现。

而与大部分网红的选择不同,李子柒有自己的想法。

首先是对个人IP的打造和重视。

从李子柒的视频中就可以发现,从她第一个视频开始,就在视频右下角放置有“李子柒”logo。

李子柒 短视频 IP

不仅如此,通过天眼查查询可以发现,“李子柒”的商标信息注册时间显示在 2016 年 8 月 29 日,此时距离她发布第一个视频的时间仅过去 4 个月,商标归属公司为杭州微念科技有限公司。

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据了解,一个商标从申请到成功注册需要花费的时间大概在 1 年左右,因此可以推断,“李子柒”商标大概是从 2015 年 8 月份左右提交申请注册。

不仅如此, 2017 年 8 月 17 日,四川子柒文化传播有限公司也申请注册了“子柒文化”,而后经过两次改名,最终在微信公众号上成功认证“李子柒”商标。

乐盈彩票由此可见,李子柒的IP意识是十分强烈的。

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