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2019-12-12 16:06
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抖音带货变天!你的流量即将被“李佳琦们”截胡

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更新二:商品收藏页优化

乐盈彩票购物车跳转页面里的“小星星”,按照我们的理解就是“收藏商品”的意思。

在抖音上收藏商品被称为“添加到心愿单”。可这个心愿单到底在哪呢?

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主页右上角按钮-服务-购物助手-心愿单

找到这个“心愿单”需要 4 步操作,可以说是隐藏的相当深了。(说实话,在写这篇文章之前我根本不知道有这个功能)

心愿单同样也可以在“我的收藏-商品收藏”中找到,改版前的收藏页还是在主页右上角的按钮中,很不方便。 

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改版前收藏页

乐盈彩票而此次更新后,ios版本的主页发生了重大改变,“收藏”已经取代了之前的“动态”。

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主页更新的收藏页面同样进行了内容分类,给出了收藏视频、收藏地点、收藏商品、收藏音乐、收藏道具四个入口。

这样在主页就可以直接找到收藏的商品。对于一些当时想买但犹豫了的商品,在收藏栏里就有了继续成交的可能。

这个更新对于用户做出购买决定来说是个利好,但也方便了用户进行商品收藏和比价,降低了冲动下单的概率。

其实抖音个人主页上,用“收藏”代替“动态”是必然的一步。

乐盈彩票相比于收藏,动态中转发视频的功能性相对模糊,在性质上类似于微信朋友圈,大部分是用来展示自己、表达观点或是@朋友进行交流。

乐盈彩票但抖音APP的使用场景更多是浏览,而不是社交。

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更新三:信息流广告进一步弱化

星图平台最近发布了一条重要通知:自 2020 年 1 月 1 日起,抖音APP中视频落地页组件进行调整,原来的落地页插件变成一条简短的链接出现在评论区。

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乐盈彩票落地页组件是在信息流广告播放到一半后,视频底部冒出来的“小卡片”。点击落地页组件,会跳转到下载、购买转化页面。

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根据《 2019 抖音信息流广告数据分析报告》显示,抖音中游戏类广告投放占比最高。

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《 2019 抖音信息流广告数据分析报告》

一般打开抖音刷到第四个视频,就能收到平台推送的信息流广告。游戏类广告投放比重较大,抖音会根据用户的浏览习惯推送不同类型的广告。

乐盈彩票落地页调整到评论区后,广告的跳转按钮就从动态视频中消失了,只能从评论区进入详情页。

但很多用户没有养成点开评论区的习惯,这就意味着信息流广告跳转链接的打开率将大大降低。

相应的,广告转化率自然也会受到影响。

抖音的信息流广告进一步弱化了自己的广告气息,希望给用户更好的浏览体验。

自从被验证有强大的带货能力之后,抖音始终大力发展电商业务。

乐盈彩票从购物车、精选好物联盟的发布,到上线商品橱窗、POI权益、“识图”买货,再到 2019 年 11 月降低商品橱窗建立门槛等,可见其用心。

乐盈彩票不过,发展过快,问题难免。用户购物体验不好、售后不完善等监管问题都是抖音电商服务的痛点。

因此,抖音也急于制定合理的甚至严格的规则来规范电商服务功能的发展。

乐盈彩票虽然对于平台来说,有了用户才有购买力,提升用户的留存和体验肯定是重中之重。

但账号运营者和品牌方是平台的直接收入来源,在优化用户体验的同时,也需要给予他们更多的生存空间。

新生态、新规则的影响终究还是需要数据验证。账号运营者可以积极探索新规则,但绝不能方寸大乱。

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