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2019-12-20 16:20
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数据报告 | 虚拟付费风起时

乐盈彩票声明:本文来自于微信公众号极光大数据(纳斯达克股票代码:JG),授权站长之家转载发布。

乐盈彩票引言:极光 (Aurora Mobile,NASDAQ:JG)发布《 2019 年消费主力人群虚拟产品付费研究报告》,从休闲娱乐付费、知识付费、其他虚拟付费及虚拟付费用户特征等角度洞察消费主力人群虚拟付费的方方面面。

极光观点

虚拟产品付费率不低,集中在“刚需”

乐盈彩票随着影视音乐、电子书、知识问答等各行业的发展,人们逐渐认同为正版付费、为知识付费的观念,目前,25- 50 岁消费主力人群在虚拟产品付费率不低,但人们目前大多只愿意为“刚需”付费,即有需要有必要的时候才会购买虚拟产品虚拟产品。

在线视频、在线阅读/电子书的付费比例较高

乐盈彩票不同类型的休闲娱乐项目付费情况差异较大,消费主力群体在线视频、在线阅读/电子书的付费比例较高,而网络直播的付费比例较低,但付费用户的人均付费金额较高。

付费订阅/专栏是付费率最高的知识付费项目

乐盈彩票知识付费的付费比例低于休闲娱乐付费,其中付费订阅/专栏的付费率最高,达19.8%;付费领域主要是医疗保健、专业知识、教辅、运动健身等四个方面。

不同群体的虚拟付费倾向差异较大

9 0 后群体爱为游戏和动漫付费, 80 后男性则倾向于广播剧/有声书、网络电视/体育直播,而 80 后女性则喜欢在线阅读/电子书;知识付费方面,女性喜欢购买课程,而男性则倾向于付费订阅、付费问答和付费圈子。

虚拟产品付费日渐成熟

虚拟产品付费

多方面推动虚拟产品付费普及

乐盈彩票• 互联网虚拟产品是指无实物性质的产品,包括虚拟商品和互联网服务,涵盖在线视频/音乐、手游、知识问答、电子书、会员服务、互联网工具(如网盘)等各类互联网商品和服务

• 随着影视音乐、电子书、知识问答等各行业的发展,人们逐渐认同为正版付费、为知识付费的观念,对虚拟产品付费的习惯在逐步建立起来

• 25- 50 岁是消费主力群体,本报告集中研究该人群在虚拟产品付费方面的态度和付费情况

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消费主力人群虚拟产品付费率

休闲娱乐产品付费率较高

乐盈彩票• 多数人在过去一年内均曾为虚拟产品付费,其中休闲娱乐付费率较高,达65.4%,其次是知识付费,付费率接近 5 成

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消费主力人群虚拟产品付费意愿

多数只愿意为刚需付费

乐盈彩票• 总体来看,消费主力人群大多只为刚需买单,多数人只在有需要的时候或者很有必要的时候才为虚拟商品付费,此外,还有1/ 4 的人不愿意为任何虚拟产品付费

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休闲娱乐付费

消费主力人群休闲娱乐虚拟付费情况

在线视频、在线阅读/电子书的付费率较高

• 不同类型的休闲娱乐项目付费情况差异较大,目前在线视频和在线阅读/电子书的付费率较高,超过20%,人均付费金额大约在90- 100 元之间

乐盈彩票• 手机游戏和音乐/K歌平台的付费率中等,但付费金额差距明显,手机游戏人均付费金额接近 120 元,而音乐/K歌平台仅为 75 元

• 其它类型的休闲娱乐项目付费率相对较低(低于10%),其中,网络直播的人均付费金额最高,而动漫平台的人均付费金额最低

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